南京中山陵梧桐大道“商拍”为何再度泛滥？

“前面那边有光线可以拍出画面，试一试吧，第一张不要钱。”“买五送一，再往前走就找不到这么好的位置了。”7月份的南京中山陵梧桐大道上，即使天气炎热，两侧的人群依然熙熙攘攘，除了从各地赶来的游客，还有大量的商拍人员在揽客，让本就“爆满”的梧桐大道行路更加艰难。今年上半年本已经过一轮整治的中山陵商拍现象，为何再度泛滥？记者就此进行了调查。

回归的“室外摄影棚”

在梧桐大道入口处，一块告示牌上用红底白字写着“谢绝商拍”“禁停非机动车违者清拖”等字样，而讽刺的是，7月19日下午4点左右，就在这块告示牌旁，正停着多辆共享单车和电动自行车，几名商拍人员站在告示牌前，不停地招揽从此经过的游客。

“我们这边拍立得也有，相机也有，你可以都试一下，第一张不要钱，20元包精修。”19日下午，记者在梧桐大道上遇到了多名商拍人员。经过对比，记者发现，这里的商拍基本都是单张20元、拍立得25元。而商家口中的“精修”，实际上是拍好后用软件简单修图，几秒钟便可完成。商拍人员刘一娴表示，自己的团队都是摄影专业的大学生，技术“靠谱”，当天中午11点到下午4点，她们已经拍了四十几张照片。

作为南京的城市名片，近年来，钟山风景区陵园路梧桐大道已经成了人气日益高涨的“网红大道”，吸引着无数游客前来打卡。在各大社交平台上，梧桐大道在丁达尔效应和四季风光的加持下频频出圈，也让商拍人员嗅到了机遇。记者了解到，今年“五一”前，中山陵园管理局行政执法支队与中山陵派出所曾联合开展行动，对陵园路违规占道收费拍照行为依法进行整治，彼时还尚见成效，几名游客回忆，5月份到中山陵旅游时，路面上商拍人员确实少了许多。

然而，如今记者在现场看到，无数的商拍人员又堵塞了上山的道路，推销着拍照生意，几乎两三步便能遇到一个商拍团队。而左侧的下山路则成了“摄影区”，商拍人员或扛着相机拍照，或手持平板给游客审图。有些暂时没做成生意的，就用板凳占着“机位”，时不时还会和同行就机位的争抢爆发争吵。在两侧人行道中间，并不宽敞的车道本就只能容纳上下两道车流，却因为商拍经常被堵住。有些游客为了更加“出片”，还选择站在车道中间拍照，造成交通堵塞。

无人监管的灰色产业

“感觉回到了20年前的旅游景点，全是拉着你做生意的人。”第一次来南京旅游的张临从中山陵下山后，对记者发出了这样的感慨。和许多游客的反馈一样，记者走出景区附近地铁站后，就有好几名出租电动自行车的车主开始拉客，一直“陪着”走到梧桐大道入口；刚到山下，几名老人就争着上前向记者推销防晒帽、防晒衣；在梧桐大道采访时，从山脚到山上景区，全程都有商拍人员揽客，有几人甚至跟在身后走了好几分钟，不停地劝人试拍一张。

如今仍然竖着“谢绝商拍”告示牌的梧桐大道，为何又商拍泛滥？一名商拍人员告诉记者，事实上除了“五一”假期前后那段时间管理较严，如今的大热天，现场管理人员都是“睁一只眼闭一只眼”。事实也是如此，记者在现场看到，就在身着印有“执勤”字样反光背心的现场管理人员身边，许多商拍人员明目张胆地做着生意，并未受到任何阻止。同样，电动自行车租赁等其他“产业”也未得到明显管控。“电动自行车需要吗？全程5公里，走着肯定难受，下山也可以，我给你便宜点。”在梧桐大道上，记者看到一名中年男子正在向路过的游客招揽生意，在他身旁，一名管理人员正靠在车上休息，两人有说有笑。

商拍的存在，已经影响了游客的游玩体验。“天这么热，又是步行上山，已经有点烦躁了，商拍人员还一直来问。”游客程洁告诉记者，原本自己和朋友在梧桐大道上拍照，商拍人员看到后立刻走过来问是否要商拍，一开始婉拒后，对方仍然不停地兜售，被多次拒绝后，商拍人员一改态度，说那就别占着他们做生意的机位，去别的地方拍。记者在现场也看到，大量的商拍人员不仅挤占了游客观景、游览的空间，还常常以拍摄为由要求其他游客“让路”。

商拍问题期盼有效管理

有不少声音认为，商拍的火热似乎能为景区、书店带来更多的网络流量和客流，然而越来越多的消费场景却选择对商拍说“不”。曾在先锋书店经营商拍的朱先生就向记者吐槽：“不知道他们怎么想的，白捡的流量不要，我们也等于是帮他们做宣传了。”对此，南京财经大学教授、经济学博士孔群喜认为，书店和景区等消费场景对商拍的拒绝并非拒绝流量，而是一场关乎“品牌资产”与“体验价值”的保卫战。“消费场景出售的不光是商品或门票，而是一种精心营造的、具有排他性的体验。商拍行为是一种‘场景寄生’，它将原本的消费体验降维成了一个免费的、可任意取用的摄影棚，这种行为在攫取场景价值的同时，也干扰了核心消费者的沉浸式体验。”孔群喜表示，“将他们请出场景”这种看似“壮士断腕”的切割，其实是企业在商业逻辑上的一次“清场”，是保护其最核心的“体验资产”不受侵蚀，确保长期品牌价值不被短期、劣质流量所透支的理性决策。

对于如何优化管理商拍乱象，孔群喜建议，可以借鉴城市管理的“摊位制”逻辑，划定特定的“商拍推荐区”和严格的时间段，对进入区域内进行商业拍摄的团队实行许可证或线上预约制度，将这种无序的私人营利行为，转化为一种可控的、需要支付“场景使用费”的商业活动。这笔费用可以直接反哺于景区的环境维护、安保力量加强以及对游客的体验补偿上。这样既能有效规范市场秩序，又能将外部矛盾转化为景区的增收渠道，变混乱为有序。

值得关注的是，商拍并非中山陵的“一家之痛”。在南京，老门东、颐和路以及曾经的五台山先锋书店，均是社交媒体上炙手可热的“出片”地，也因商拍泛滥成了社交媒体上外地游客口中的“避雷”点。记者调查发现，各热门景点对治理商拍乱象的探索，成效往往并不明显，其根源或许在于消费场景自身对商拍行为缺乏制约力。一名先锋书店的员工向记者透露，在拆掉招牌之前，书店也尝试过规划摄影留念区域，并配备保安，但保安对商拍人员并不能实行有效管理。同样的情况也发生在中山陵，记者发现，梧桐大道上的管理人员实际只是某保安公司的保安，对商拍的制止能力同样有限。这也意味着，商拍等现象未能实现有效管制，并不仅仅是景区单方面管理缺位的问题，想要解决这一难题，或许还需要多方合力。

来源：江苏经济报

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• 发布日期：2025-07-21 10:07:00
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